Vous avez probablement entendu parler du référencement, mais de quoi s’agit-il exactement ? SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche). En France, on évoque également les notions de « positions dans les moteurs de recherches » ou encore « référencement naturel ». Dans les termes les plus simples, un bon référencement optimise votre visibilité en ligne. Cela signifie que plus votre site Web est visible, plus votre trafic en ligne augmente et plus vous avez de chances de proposer votre produit ou service à un plus grand nombre de personnes. Voyons pourquoi le référencement est si important dans le Web actuel.
Avant-propos
Il n’y a que 10 places [c’est vrai, seulement 10 et parfois moins encore d’ailleurs] sur une page de recherche Google (une SERP). Alors demandez-vous, lorsque vous tapez une recherche Google, combien de fois vous aventurez vous de la première page à la deuxième, troisième, ou vingtième page des résultats de recherche ? Il y a de fortes chances que vous ayez rarement à le faire, car les premières options de la toute première page de Google contiennent les informations que vous avez demandées dans votre requête.
L’intention de recherche des internautes
Lorsqu’un utilisateur saisit une requête sur Google ou un autre moteur de recherche comme Bing, Lilo, Qwant, Ecosia ou même Badu en Chine, il recherche généralement l’une des trois choses suivantes : information, navigation ou transaction. Par conséquent, il est essentiel de comprendre l’intention de recherche pour toute entreprise qui souhaite réussir dans la recherche en ligne. Les recherches d’informations sont généralement caractérisées par des requêtes qui commencent par qui, quoi, quand, où et pourquoi. Par exemple, un utilisateur qui recherche « Quelle est la capitale de la France ? » cherche des informations sur la capitale du pays. Les recherches par navigation commencent généralement par des mots tels que « Trouver », « Aller à » ou « Visiter », et sont souvent suivies d’un site Web ou d’un élément de contenu spécifique.
Par exemple, un utilisateur qui tape « Visitez New-York » dans Google cherche à trouver des ressources pour se rendre à New-York. Enfin, les recherches de transactions impliquent généralement des mots tels que « Acheter », « prix » ou « tarif », et sont souvent suivies de noms de produits ou de mots clés spécifiques. Par exemple, un utilisateur qui recherche « acheter un ordinateur portable Sony » cherche à effectuer un achat non seulement dans la boutique en ligne de Sony mais aussi dans les boutiques de revendeurs possibles. Comprendre le type d’intention de recherche d’un utilisateur peut aider les entreprises à créer un contenu plus pertinent et plus ciblé qui, en fin de compte, entraînera davantage de conversions pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur performance de site Internet.
Comment fonctionne le référencement ?
Le référencement a tout à voir avec la quantité et la qualité. Plus votre site Web est performant, tant au niveau de l’arrière-plan que de l’avant-plan, plus vous recevrez de trafic et plus les moteurs de recherche augmenteront votre classement. Le SEO fonctionne en combinant des éléments de référencement à l’aide d’une approche basée sur les données. Ces facteurs comprennent ainsi plusieurs points généraux que nous abordons ci-dessous.
L’analyse des mots-clés
Les mots sont essentiels, et certains mots ont le pouvoir de contrôler vos classements en ligne. Les mots clés peuvent être des mots ou des phrases uniques que les gens utilisent fréquemment pour trouver ce qu’ils recherchent. Les mots clés doivent être recherchés et placés stratégiquement dans votre contenu afin que la qualité de votre contenu soit élevée tout en utilisant des mots fréquemment recherchés. Les mots-clés sont l’une des raisons pour lesquelles vous avez besoin du référencement pour votre entreprise. Les clients potentiels utiliseront certains mots ou expressions pour rechercher un produit ou un service et si votre contenu contient ces mots et expressions utilisés par les clients, vous augmenterez la potentielle visibilité de votre site Internet car vous apportez des réponses en utilisant spécifiquement des mots-clés. Les mots-clés les plus efficaces pour le référencement seront ceux qui sont soigneusement recherchés et analysés.
L’étude des mots-clés
Lors de la création d’un site web, il est important de bien choisir ses mots-clés avec l’aide d’un référenceur Web. Un mot clé est un mot ou une expression qu’un internaute tape dans la barre de recherche de Google. Le moteur de recherche utilise ensuite ce mot clé pour générer une liste de résultats correspondant à la requête. Si vous n’utilisez pas les bons mots clés dans votre site web, vous ne pourrez pas obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche.
Si vous vous intéressez sérieusement au référencement, vous devez savoir quels sont les mots-clés les plus importants pour votre site. Il existe un certain nombre d’outils qui peuvent vous aider dans ce processus, et le meilleur pour vous dépendra de vos besoins particuliers. Le planificateur de mots-clés de Google Ads est un bon point de départ, car il vous permet de voir à quelle fréquence certains mots-clés sont recherchés. Un autre outil utile est Google Trends, qui vous montre comment la popularité des mots clés a évolué dans le temps. Bing dispose également d’un outil de recherche de mots-clés qui peut être utile.
La création d’une arborescence sémantique
Disposer d’une arborescence sémantique organisée d’un site web est essentiel pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible mais surtout une meilleure performance SEO puisque GoogleBot va pouvoir aller de lien en lien en suivant une logique sémantique entre les entités (urls).
L’une des étapes clés de ce processus d’optimisation est l’organisation sémantique du menu de votre site Web. Cela signifie que vous devez vous assurer que vous disposez d’une structure facilement navigable qui présente tout le contenu en fonction de sa catégorie logiquement reliée au mot-clé cible. L’utilisation efficace de la hiérarchie des menus peut être un outil puissant, permettant aux robots (accessoirement aux visiteurs) de trouver facilement des informations ou des chapitres liés à leur intérêt. En outre, des classifications claires peuvent aider les moteurs de recherche à accéder à chaque page, à l’indexer et à en identifier l’objectif plus rapidement, ce qui se traduit par un meilleur classement et un trafic organique accru.
La création de contenu
Le contenu est le point de convergence de tout votre travail de référencement. Votre contenu vous permet de communiquer directement avec vos clients existants et potentiels sur ce que vous faites de mieux ! C’est là que les mots-clés contribuent à renforcer l’autorité, la fiabilité, l’engagement et bien d’autres choses encore !
Dans le domaine du référencement, il est important de créer un contenu qui serve à la fois aux robots des moteurs de recherche et aux visiteurs des liens faciles à suivre. Lorsque vous créez du contenu pour les robots, n’oubliez pas d’utiliser des mots-clés stratégiques tout au long du document, en les incluant dans les titres et autres endroits naturels. Ces mots-clés seront ensuite repris lorsque les moteurs de recherche exploreront votre site Web. En outre, la création de liens internes permet de montrer aux robots les parties de votre site qui sont importantes et comment toutes les pages de votre site sont reliées entre elles. Cela donne une vue d’ensemble des sujets abordés sur la page tout en offrant une expérience utile au lecteur qui peut suivre ces liens pour en savoir plus.
Les ancres de liens optimisées dans les liens internes
Les ancres de liens exactes (avec plutôt que « cliquez ici » des ancres comme « mot-clé ») aident les pages Web à améliorer leur optimisation pour les moteurs de recherche et leur visibilité. Grâce à l’utilisation d’ancres de liens optimisées dans les liens internes, les sites Web peuvent accroître leur pertinence par rapport à des mots clés particuliers, ce qui les aide à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de manière organique et à générer davantage de trafic organique. Le texte d’ancrage aide également les utilisateurs à trouver visuellement ce qu’ils recherchent sur un site Web ou une page, ce qui augmente l’engagement des utilisateurs.
La recherche de Backlinks
Pour une optimisation réussie des moteurs de recherche (SEO), l’un des éléments les plus importants est le backlinking. Les liens retour servent essentiellement de « vote » d’autres sites Web vers le vôtre, indiquant aux moteurs de recherche comme Google que votre site Web a un contenu de haute qualité et devrait être mieux classé dans les résultats. Trouver des liens retour pertinents et de haute qualité pour votre site Web peut être une tâche fastidieuse, mais il existe certaines stratégies que vous pouvez employer pour vous faciliter la tâche, dont :
- Le fait de rechercher des annuaires, tels que des annuaires sectoriels et des sites d’évaluation, où vous pouvez soumettre un lien ou demander à être inclus ;
- Une autre tactique consiste à regarder qui établit des liens vers les sites Web de vos concurrents et à essayer d’établir vous-même des relations avec ces mêmes sites Web, en leur demandant de poster un lien vers votre site également ;
- Vous pouvez également acheter des liens sur des plateformes spécialisées à l’instar de Soumettre, NextLevel, Getfluence ou même encore SEMJuice qui proposent souvent des sites avec noms de domaines optimisés SEO ;
- Enfin, l’engagement dans des campagnes de sensibilisation sur des plateformes de médias sociaux comme Twitter et LinkedIn peut également vous aider, lus à la marge, à créer des liens de qualité tout en augmentant la notoriété de votre marque.
R.C.